貴州品牌標志設計-啤酒廠品牌標志設計和包裝設計
2022-04-07

布魯克林啤酒廠創造了全球品牌標志設計更新,在保留其標志性 Milton Glaser 的標志設計的同時,在傳統品牌的范圍內保持一致性。


布魯克林啤酒廠(由嘉士伯集團在全球許多市場進行分銷和營銷)憑借其戰略方法和與 Vocation 等精釀啤酒品牌的合作以及作為嘉士伯全球名冊一部分的先前項目引入了 Robot Food。


Robot Food 被要求在不同的包裝和變體范圍內創造更多的一致性,并在所有接觸點形成更大膽、更有影響力的品牌體驗,從罐頭和瓶子設計到盒子、啤酒龍頭、玻璃杯等。


在 1981 年品牌創立時設計了布魯克林啤酒廠的標志設計。以增強隨著時間的推移而增長的東西, “這不是讓它變得更主流或更受歡迎,而是建立布魯克林集團強大的品牌設計并創造更強大的視覺識別。


“你必須尊重‘B’圖標:它是一個全球公認的符號?!?/span>戰略重點是在整個范圍內創造凝聚力,并確保盡可能有效地使用品牌的關鍵標志。 Glaser 的手繪“B”故意保持原樣——出于對 2020 年去世的已故設計師的尊重——但圓形標志鎖定中的周圍字體拼寫為“Brooklyn Brewery”,與印刷師 Rob Clarke 合作進行了巧妙的調整。重新繪制的字體更符合圓形標志的曲線,打造更適合數字應用的現代化、精致的品牌標志設計。


“在設計時,它的排版方式是我們在 21 世紀不會使用的,所以它是在他們現有的基礎上,使用當今的技術,“我們沒有改變它的感覺,只是易讀性和影響力。清晰度讓一切都在歌唱,你最終會得到一套更有影響力、更一致的品牌資產,這些資產仍然是布魯克林啤酒廠引以為豪的、公認的,但還有回旋余地來享受樂趣?!?/span>


打造一個有凝聚力的啤酒“家庭”雖然這個標志設計經受住了時間的考驗,但它的主要問題之一是它是為有限的范圍設計的,現在已經擴展到布魯克林拉格之外。 Brooklyn Lager 仍占 Brooklyn Brewery 銷售額的 50% 左右,但多年來推出了許多子品牌。


隨著這些眾多變體以及各種尺寸的罐頭、限量版軟木塞瓶和盒裝合裝包等包裝形式的逐漸引入,主要問題是整個范圍內的不一致。


“布魯克林的品牌資產在不同的接觸點以不同的方式被使用,這使得消費者很難加入這些點并立即識別品牌標志設計,”機器人食品董事總經理戴夫蒂莫西說。 “這對銷售造成了巨大的商業障礙,因此我們從一開始就雄心勃勃地創建一個統一的身份,讓所有品牌設計傳播都在同一張贊美詩中歌唱?!?/span>


之前使用的數十種徽標變體已減少為兩個選項,為瓶頸標簽和空間受限區域創建了第二個徽標。更干凈、更大膽的布魯克林新的更簡潔、更大膽的標志設計現在在包裝上更大,為品牌字體中的描述符設置了空間,為有趣、多樣的子品牌個性留出了空間,例如 Summer Ale 的陰影模仿浮動盾牌。這種新的一致性為品牌設計未來提供了潛在的新產品,這些產品可以輕松地放在總體設計系統中。


“我們去除了很多多余的雜物,以便在它周圍創造更多空間,”布雷爾斯說。 “我們基本上整合了他們的標志使用,所以最大的變化是它現在在所有東西上都一致地寫著‘布魯克林啤酒廠’,這在以前是不存在的?!?/span>


在各個變體中,Robot Food 決定保留和增強許多賦予每種啤酒特色的獨特設計元素,例如 Stonewall Inn IPA 的彩虹。“以尊重的態度改進經典對我來說是設計的頂峰,”福斯特說。 “你只能把這個項目交給戰略上非常強大的機構,因為有很多設計決策需要仔細引導客戶完成。搞砸一個圖標太容易了?!?/span>

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